אופנה בגיל השלישי: אידיאל היופי משתנה

בשבוע שעבר נחתם בתל אביב שבוע האופנה הראשון בישראל, שניסה במלוא הרצינות, לשנות את מודל היופי. "הסופר-מודל כבר לא רלוונטית", הצהיר בחגיגיות מוטי רייף, מפיק שבוע האופנה ומשפיען, במסיבת העיתונאים שפתחה את האירועים והוסיף את המשפט שדיבר אלינו, במערכת מוטק'ה במיוחד, "צריך להפסיק לבחור בדוגמניות בנות 17 כשמדובר במעצבים שרוב הקהל שלהן מורכב מנשים מבוגרות יותר".

באחד הראיונות אמר רייף שהוא לא חושב שיש מקום למודל אחד בלבד, להפך. "יופי בא בכל הצורות, הגדלים, הגילאים, הגוונים, הצבעים ובכל הדתות. אני חושב שאנחנו נמצאים היום בתקופה שתעשיית האופנה צריכה לתת את הלגיטימציה לכך שיופי נמצא בכל צורה ולא רק במודל אחד. אני חושב שאישיות מייצרת את היופי של בן אדם ובשבילי כל אישה היא אידיאל ומודל ליופי".

אם שבוע האופנה הזה היה מתקיים אך שנתיים קודם, אולי חברת האופנה גולברי לא הייתה  נפרדת מאיילת זורר בת ה-48 לטובת אסתי גינזבורג שצעירה ממנה ב-20 שנה ולא באמת מייצגת את הקהל של המותג. אבל זה כבר קרה, זורר קיבלה 150,000 שקלים כפיצוי על עוגמת הנפש ואנחנו מביטות קדימה עם מסקנות משבוע האופנה הטרי בו נראו ייצוגים של נשים בגבהים ומשקלים מגוונים ולא מעט נציגות ונציגים של גילאי 50+ שהפגינו סטייל, כריזמה וקסם אישי והצליחו לסחוט פעם אחר פעם תשואות מהקהל.

קארן אוברזון: "חוויה מלמדת"

 
ג'ניס גילרמן בתצוגת האופנה של קארן אוברזון. צילום: אבי ולדמן

קארן אוברזון שהעלתה למסלול במקום דוגמניות מקצועיות לקוחות של המותג שלה KO מסכמת את החוויה כ"מלמדת".

כבר שנים שאת מעצבת אופנה עילית שלובשות בעיקר נשים בשלות, אבל מפרסמת אותה על דוגמניות צעירות. למה לא נתת קודם לדוגמניות שנראות באמת כמו הלקוחות שלך, לדגמן את הבגדים?

"אני מודה שהלכנו בתלם ומה שהיה מקובל עד היום זה לתת דוגמניות מקצועיות לדגמן את הבגדים וכן, רוב הדוגמניות צעירות יותר מהלקוחות שלנו. עד היום היה מקובל לתת למודל יופי מסוים לדגמן. אבל דברים משתנים והשינוי התפישתי מחלחל ומגיע לתצוגות בפריז, למגזינים וקמפינים מובילים ודרך התפישה המעצימה החדשה של האישה ב- #metoo . וזה חילחל והגיע אלינו".

אוברזון אומרת שהתצוגה בשבוע האופנה הייתה מעין ניסוי כלים: "התצוגה הייתה התנסות שלמדנו ממנה. אני מודה שיצאנו לדרך עם חששות. בסופו של דבר רצינו להציג קולקציה. היו לנו 40 דגמים שרצינו להראות וכשמדובר בדוגמנית מקצועית, היא פשוט מדגמנת את הבגד שבחרת. הפעם, בחרנו בנשים שיש להן השגות ודיאלוג למה גבי מה הן ילבשו ומה לא. הרי אם אישה לא תרצה לצעוד על המסלול עם זרועות חשופות – זה לא יקרה".

אז מה עשיתם?

"התאמנו את הדגמים ל-40 לקוחות המרשימות שבחרנו ואז אמרנו, רגע, הן נראות נהדר, אבל איך הן יצעדו על המסלול. איך הן יציגו את הבגד? זה הרי לא המקצוע שלהן. עד השלב האחרון של החזרות הגנרליות, הכל היה נעלם גדול עבורי. רק כשהבטתי עליהן צועדות דרך המצלמה, הבנתי שבינגו, יש לנו את זה. הן הקרינו אנרגיות מצוינות ועוררו חשק להסתכל גם עליהן וגם על הבגדים שהן נשאו בצורה מצוינת".

קארן אוברזון: 40 דוגמניות שהן לקוחות. צילום: אביב חופי 

זאת  הייתה רק יציאה מהשגרה למען שבוע האופנה או שיש סיכוי שאישה מעל גיל 50 תצטלם בהמשך לקמפיין שלכם?

"למה לא. בהחלט היו כמה מראות שבנינו עם הנשים שמחזיקי מבחינתי קמפיין. כשהסתכלתי דרך המצלמה על נורית גורדון מדגמנת את הבגדים שלנו זה היה נראה לי כמו קמפיין מצולם. שהוא כמובן פשוט יותר מתצוגת מסלול".

 
נורית גורדון בתצוגה של גדעון וקארן אוברזון. צילום: אבי ולדמן

מה דעתך על מי שאומרים שבשם האג'נדה, המעצבים חסכו כסף והעלו למסלול דוגמנים לא מקצועיים שלא צריך לשלם להם?

"נכון, לא נתנו תגמול חומרי. אבל הנשים שהעלנו על המסלול הודו לנו מאד בסוף האירוע ואמרו שהחוויה הייתה עבורן מהנה ומרגשת".

ברוסיה: סוכנות דוגמנות לבני 50

בישראל לא קיימת סוכנות דוגמנות שמנהלת דוגמניות מקצועיות מעל גיל 50 שעובדות בשכר. ברוסיה משגשגת סוכנות דוגמנים לבני 45+ שהקים צלם מוכשר בשם איגור גאבר. הוא קולט לסוכנות רק מיוצגים בגיל המתאים וממקצע אותם, כך שהם יהיו ראויים לסכומים שהוא דורש עבורם. בישראל הסוכנויות עוד לא התחילו אפילו לפתוח אגף למיוצגים מבוגרים.

נכון להיום אם ראיתם מבוגרים בפרסומת, יש להניח שזה משום שהם מפרסמים דיור מוגן, עזרים לכאבי מפרקים או שייט סולידי עם צוות בידור באנייה מפנקת. אישה יפה מעל גיל 50 שפשוט מדגמנת תכשיטים, נעליים או בגדים היא לא מראה נפוץ. נהוג יותר לחשוב שצילום של אישה או גבר עם קמטים, יבריח את הלקוחות במקום למשוך אותם.

שוש אלוני (62) מנהלת קשרי החוץ של ערוץ הספורט וממקימי הערוץ, אישה יפת תואר, חטובה ומרשימה שדיגמנה בשבוע האופנה עבור המעצבת החביבה עליה לארה רוסונובסקי, חושבת שהמצב הזה צריך להשתנות: "קהל היעד של הרבה מהמעצבים והמותגים בישראל הן אנחנו, הנשים הבשלות. בהרבה מקרים אנחנו מוכנות ויכולות להוציא יותר על בגדים מאשר בנות ה-20. אנחנו אלה שמהוות את הבסיס המשמעותי של קהל הלקוחות ועדיין, מי שיציגו את הבגדים יהיו בנות ה-20. "כשאישה בת 50 נכנסת לחנות אופנה וכל המצולמות בצילומי החנות הן בנות 20, זה יוצר אצלה ניכור למקום. היא לא מרגישה שהיא במקום הנכון עבורה. למה להתעלם מאיתנו ככוח קנייה?".

 
שוש אלוני בתצוגת לארה רוסנובסקי, צילום: אבי ולדמן 

זו היתה עבודת הדוגמנות הראשונה שלך?

"בניינטיז הצטלמתי בביקיני למודעה קצת פרובוקטיבית של עיתון חדשות. ובשנה שעברה מוטי רייפ פנה אלי כשהוא יצר את תצוגת "ליופי אין גיל" בביוטי סיטי. צעדתי על המסלול עם נשים יפות ומוכרות בינהן גילה אלמגור, ג'וזי כץ, נורית גפן, שושיק שני, יעל חולדאי ועוד. כשהבטתי לקהל, ראיתי בקהל מבטים מתרגשים ומתחברים. נשים אמרו לי אחר כך שהיה להן טוב לראות איך הבגד יושב על גוף של מישהי בגילן.

"הפעם בתצוגה של לארה רוסונבסקי הייתי הדוגמנית המבוגרת היחידה, אבל היו עוד דוגמנים מבוגרים שלוהקו לתצוגות השונות. לא קיבלתי תשלום על ההשתתפות אבל זה לא עיסוק מקצועי מבחינתי. זאת היתה חוויה נעימה. אני מסופקת מאד מהעבודה שלי בערוץ הספורט, מהילדים שלי ובכלל מסגנון החיים שלי. מאד ומתמיד אהבתי את המראה החיצוני שלי והרגשתי מחוזרת וזה קיים גם היום".

תסכימי לדגמן גם בגד ים?

"מאחר והיום מרטשים צילומי אופנה, אז זה פחות מפחיד אותי. עקרונית אין לי בעיה".

שוש אלוני בתצוגת לארה רוסנובסקי, צילום: אבי ולדמן 

השינוי בפתח? לא בטוח

דווקא אחת המעצבות הוותיקות בחבורה, דורין פרנקפורט, בחרה להעלות בשבוע האופנה, דוגמניות המצייתות למראה הצעיר והרזה ולא שיתפה פעולה עם האג'נדה של שבוע האופנה על מודל היופי המשתנה. הנימוק: "התצוגה נוצרה בהשראת האמנית מאירה שמש שהלכה לעולמה בגיל 34 והבגדים הם אלגנט קז'ואלי בהשראת התערוכה האחרונה שלה "אקספרסיוזנים עיראקי". "כל דוגמנית צעירה שנבחרה לתצוגה", חידדה פרנקפורט, "מתאימה לבגד שהיא מציגה". ועדיין, המעצבת הדגישה שהבגדים שהיא עיצבה לקיץ, מיועדים לנשים רגילות בכל המידות, הגילאים והגבהים ולא מסוגננים לדוגמניות בלבד. האם נזכה לראות אצל המעצבת האהובה גם דוגמניות בגיל הלקוחות שלה? נותר רק לקוות אך לא לצפות. 

סטייליסטית הבית חגית דנה מלמדת איך לשלב צבע במלתחה

נמאס מהקצר: מאריכות שיער גם בגיל מבוגר

שיער בגיל המעבר: כל הצרות וכל הפתרונות

על הפנים: להילחם בשיעור יתר

על חוט השערה: עיצוב גבות בגיל מבוגר

סבתא בת 60 היא כוכבת הטיפוח של יו טיוב

טיפים לטיפוח בגיל 50 פלוס

בעולם הבינו שיופי בוגר גם מוכר. ואצלנו?

פאשניסטיות נפלאות: נשים מעוררות השראה

אוהבים אופנה? הצטרפו לקהילת אופנה ויופי של מוטק'ה